SEO

Introduktion til opgaven

Denne opgave fokuserer på en SEO-analyse af virksomheden Envii, med særligt fokus på teknisk SEO, søgeordsanalyse og off-page optimering. Formålet er at identificere styrker og forbedringsmuligheder i Enviis digitale strategi, som kan styrke deres organiske synlighed og brugeroplevelse. Opgaven dækker tre hovedområder: tekniske aspekter som hastighed og mobiloptimering, en grundig søgeordsanalyse med fokus på både short- og long-tail søgeord samt forslag til strategier for off-page optimering gennem linkbuilding og samarbejde med relevante partnere.

SEO opgave step 1 + 2 + 4

Vælg en mindre virksomhed (dog ikke pizzarier, isbarer, kebab mm) fx en virksomhed du gerne vil/skal i praktik i, til samtale hos. Krav til valg af virksomheden er, at de har en hjemmeside med undersider. Gerne SMV virksomhed. Husk at præsentere virksomheden og indsæt link til virksomheden så det er tydeligt hvilken du arbejder med. 

Valgte virksomheden Envii

https://www.envii.com/en-DK

Del opgave 1 (TEKNISK SEO – STEP 1)

Hastighed på hjemmeside – Mobil

Hjemmesiden for Envii på mobil er langsom til at indlæse hovedindholdet, hvilket resulterer i en lav effektivitetsscore, primært på grund af en høj Largest Contentful Paint (LCP). Denne måler, hvor lang tid det tager for det største indhold på siden at blive synligt. Desuden er Total Blocking Time (TBT) høj, hvilket forsinker, hvornår brugerne kan interagere med siden efter indholdet, er indlæst. LCP er sandsynligvis langsom, da shoppesites som Envii ofte har mange billeder, der skal indlæses, hvilket kan resultere i op til 9,5 sekunders indlæsningstid.

Hastighed på hjemmeside – Computer

På computer er Envii’s hjemmeside langsom til at indlæse hovedindholdet, hvilket resulterer i en lavere effektivitetsscore på grund af en relativt langsom Largest Contentful Paint (LCP). Denne måler, hvor lang tid det tager for det største indhold på siden at blive synligt, som i dette tilfælde er 3 sekunder. Desuden er der en mindre forsinkelse i Total Blocking Time (TBT), som måler, hvornår hjemmesiden bliver interaktiv for brugeren. Hvis TBT er over 50 millisekunder, kan det betragtes som en forsinkelse. LCP er sandsynligvis langsom på grund af de mange billeder og tunge ressourcer, som tager tid at indlæse.

Mobilvenlighed

Hjemmesiden er mobilvenlig, da den tilpasser sig automatisk til forskellige skærmstørrelser, og dette er bekræftet af Google, som har tildelt den et mobilvenligheds-certifikat.

Broken links

Der er 6 broken links, hvilket betyder 6, 404 fejl på siden. 

Er hjemmesiden sikker?

SSL-certifikatet sørger for, at alle data, som bliver sendt mellem serveren og browseren, bliver krypteret.

Opsummer i prioriteret rækkefølge hvilke tekniske dele af SEO virksomheden bør arbejde med (hvad er kritisk – og hvad kan vente)

Først og fremmest skal der fokuseres på mobiloptimering, da effektiviteten på mobilenheder har stor indflydelse på brugeroplevelsen. Dernæst er det vigtigt at forbedre LCP (Largest Contentful Paint), da hovedindholdet i øjeblikket tager for lang tid at indlæse, hvilket kan virke irriterende for brugerne. Endelig bør der arbejdes på at optimere TBT (Total Blocking Time) for at reducere den samlede blokeringsperiode, så brugerne hurtigere kan interagere med siden.

Selvom hjemmesiden allerede er SEO-optimeret på et tilfredsstillende niveau, er disse tekniske forbedringer nødvendige for at sikre, at langsomme indlæsningstider ikke skader brugeroplevelsen.

Del opgave 2 (SØGEORDSANALYSE – STEP 2)

Brainstorm – Envii

Værktøj der er blevet anvendt i forbindelse med søgeord

Excelark – Sorteringen af søgeord

Søgeordsanalysen giver værdifuld indsigt i, hvordan forskellige søgeord præsterer i forhold til både organisk og betalt konkurrence samt deres tilknyttede omkostninger pr. klik (CPC). Her er de vigtigste konklusioner:

Søgeord som “Festkjoler” (14.800 søgninger), “Sommerkjoler” (22.200 søgninger), og “Jeans” (18.100 søgninger) har høj søgevolumen og er også kendetegnet ved en stærk konkurrence både organisk og betalt. Dette betyder, at det vil kræve en betydelig indsats inden for både SEO og betalt annoncering for at rangere højt og konkurrere effektivt her.

CPC for nogle søgeord, såsom “Mom jeans” (4,27 DKK) og “Bomberjakker” (5,18 DKK), er relativt høje, hvilket indikerer, at konkurrencen for disse ord er intens blandt annoncører. Det vil kræve et større budget for at få en god synlighed gennem betalte kampagner for disse ord.

Der er flere søgeord, særligt long-tail søgeord som “Er skinny jeans stadig moderne?” og “Hvordan styler man en trenchcoat?”, som har lav organisk konkurrence, men samtidig potentielt kan tiltrække relevant trafik. At fokusere på disse niche-søgeord kunne være en omkostningseffektiv strategi for at opnå bedre organisk synlighed.

Mens short-tail søgeord som “Sommerkjoler” og “Jeans” tiltrækker meget trafik, vil en målrettet strategi, der kombinerer disse med long-tail søgeord, kunne give bedre resultater på længere sigt. Long-tail søgeord har mindre konkurrence og kan tiltrække mere kvalificeret trafik med en højere sandsynlighed for konvertering.

3 kategorier – Envii

1. Kjoler

Short-tail søgeord

  • Festkjoler
  • Sommerkjoler
  • Aftenkjoler

Medium-tail søgeord

  • Festkjoler til kvinder
  • Sommerkjoler med print
  • Aftenkjoler med lange ærmer

Brugerspørgsmål

  • Hvilke kjoler er moderne i år?
  • Hvor kan jeg finde billige festkjoler?
  • Hvilken kjole skal man have på til et bryllup?

2. Bukser

Short-tail søgeord

  • Jeans
  • Højtaljede bukser
  • Skinny jeans

Medium-tail søgeord

  • Jeans til kvinder
  • Højtaljede bukser til kontor
  • Slim-fit skinny jeans

Brugerspørgsmål

  • Hvordan styler man højtaljede bukser?
  • Hvilke jeans passer til min kropstype?
  • Er skinny jeans stadig moderne?

3. Jakker og frakker

Short-tail søgeord

  • Trenchcoats
  • Bomberjakker
  • Skindjakker

Medium-tail søgeord

  • Trenchcoats til forår
  • Bomberjakker til kvinder
  • Sort skindjakke i læder

Brugerspørgsmål

  • Hvordan styler man en trenchcoat?
  • Hvilken jakke er bedst til vinter?
  • Er bomberjakker stadig på mode?

Del opgave 3 (OFF-PAGE OPTIMERING – STEP 4)

Envii ser ud til at fokusere mere på on-page SEO-optimering, baseret på tidligere analyser af deres hjemmeside, hvor problemer som LCP (Largest Contentful Paint) og TBT (Total Blocking Time) blev adresseret. Off-page optimering, herunder ekstern linkbuilding, synes ikke at være et centralt fokusområde for virksomheden på nuværende tidspunkt. Dette kan betyde, at virksomheden går glip af vigtige muligheder for at øge deres domæneautoritet og forbedre deres organiske synlighed på søgemaskiner.

Der er ingen tydelige indikationer på, at Envii i dag arbejder systematisk med off-page optimering eller eksterne links fra autoritative kilder. Der kan dog være sporadiske samarbejder med influencers eller livsstils- og modemedier, der indirekte fører til links, men en struktureret indsats virker ikke til at være implementeret.

Forslag til fremtidig off-site optimering

  1. Gæsteblogging på mode- og livsstilsblogs

Envii kan fremadrettet udnytte gæsteblogging som en strategi ved at publicere relevant og værdiskabende indhold på mode- og livsstilsblogs, der henvender sig til deres målgruppe. Dette vil sikre backlinks til virksomhedens hjemmeside fra højtprofilerede og relevante domæner, hvilket vil øge deres troværdighed og synlighed online.

  • Backlinks fra anerkendte og relevante blogs vil forbedre Enviis domæneautoritet og dermed styrke virksomhedens placering i søgeresultaterne.
  • Samarbejder med influencers og online magasiner

Ud over den eksisterende brug af influencers til at skabe opmærksomhed via sociale medier, kan Envii udvide deres samarbejder til at inkludere linkbuilding. Influencers kan i højere grad opfordres til at linke direkte til virksomhedens produkt- eller kampagnesider via deres blogs eller YouTube-kanaler. Derudover kan der arbejdes på at opnå feature-artikler i relevante magasiner som Elle og Vogue, der ligeledes indeholder links til virksomhedens hjemmeside.

  • Links fra influenceres blogs og anerkendte livsstilsmedier vil resultere i relevante og autoritative backlinks, der kan øge Enviis organiske synlighed.
  • Brug af lokale og nichebaserede modenetværk

Envii kan også udnytte nichemodenetværk og fora, der fokuserer på mode og livsstil, til at promovere deres produkter og opnå eksterne links. Ved at deltage i både nationale og internationale netværk kan virksomheden skabe flere links fra relevante og troværdige kilder, hvilket vil bidrage til en stærkere backlinkprofil.

  • Links fra nichebaserede netværk og fora vil skabe en mere diversificeret backlinkprofil, hvilket øger Enviis domæneautoritet og kan føre til højere placeringer i søgemaskinerne.

Ved at implementere disse strategier kan Envii styrke deres off-page SEO og opnå en øget organisk synlighed, hvilket vil resultere i mere trafik til deres hjemmeside og potentielt forbedret konverteringsrate.